Adidas riduce gli investimenti in sponsorizzazione in Spagna nonostante i ricavi record

Adidas ha ridotto gli investimenti in sponsorizzazione in Spagna nel 2025, nonostante i ricavi record raggiunti per 727 milioni di euro. La marca tedesca, che veste la squadra nazionale spagnola “La Roja” fino al 2030, ha compromesso 100,3 milioni di euro in contratti di sponsorizzazione, un calo rispetto al 2024. L’azienda ha anche presentato alegazioni alla fiscalità e attende la risposta della Commissione Tributaria. Nonostante i ricavi totali siano cresciuti del 6% rispetto all’anno precedente, l’investimento in sponsorizzazione è diminuito di circa 11,5 milioni di euro.

Contratti con atleti e club spagnoli

Adidas sponsorizza diversi atleti spagnoli, tra cui Lamine Yamal, Pedri, Aitana Bonmatí e Irene Paredes, nonché club come il Sevilla FC, il Granada CF e il Real Zaragoza. La marca ha anche firmato un accordo con Oysho per l’evento P1 di Madrid. Inoltre, veste il Real Madrid, con cui ha rinnovato il contratto fino al 2034. Tuttavia, alcuni contratti, come quelli con tornei di Premier Pádel, non sono stati rinnovati nel 2025.

La filiale spagnola ha destinato circa un 13% dei ricavi totali a contratti di sponsorizzazione, con un totale di 75,4 milioni di euro previsti tra il 2027 e il 2030. L’accordo con la Selección Española di calcio, con un rinnovo fino al 2030, rappresenta un importante investimento. Tuttavia, non è chiaro se tutti i contratti siano gestiti dalla filiale o dalla sede madre.

Impatto fiscale e riduzione degli investimenti

La riduzione degli investimenti in sponsorizzazione è in contrasto con le perdite registrate nel 2024, dovute a un impatto fiscale di 29 milioni di euro. Adidas ha pagato 19,8 milioni di euro al fisco nel 2025 e ha provveduto a 7,4 milioni di euro per eventuali contingenze. La società ha anche presentato alegazioni alla Commissione Tributaria e attende la risposta. Gli investimenti in sponsorizzazione per il 2026 sono previsti in 25 milioni di euro, in aumento rispetto ai 15,6 milioni del 2025.

Adidas continua a investire in sponsorizzazione a livello internazionale, con un impegno di 3.079 milioni di euro nel 2025, pari al 12,4% dei ricavi totali. L’azienda ha anche aumentato la sua spesa in marketing del 4,8%, nonostante i ricavi crescano al ritmo del 3,5%. La strategia di sponsorizzazione si concentra su atleti e club spagnoli, con un focus su mercati locali e nazionali. La filiale spagnola si occupa dell’operatività e della distribuzione dei prodotti associati, mentre i contratti più importanti dipendono interamente dalla sede madre. Nonostante la riduzione degli investimenti in Spagna, Adidas rimane una delle marche sportive che investe di più in sponsorizzazione a livello globale. La strategia di gestione dei costi si basa su una ottimizzazione delle risorse, in un contesto di pressione fiscale e di riduzione degli oneri.

La riduzione degli investimenti in sponsorizzazione in Spagna rappresenta una strategia di gestione dei costi, in un contesto di pressione fiscale e di ottimizzazione delle risorse. Nonostante i ricavi record, Adidas ha scelto di ridurre gli impegni in un settore che richiede un elevato investimento. La società continua a concentrarsi su partnership significative, come quelle con la Selección Española e con atleti di alto livello, per mantenere la sua presenza nel mercato spagnolo.

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